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近日在益友會(huì)的社交平臺(tái)上，發(fā)布了一篇名為《10個(gè)關(guān)鍵數(shù)字帶你走近大益》的文章，文章的作者以數(shù)字為線索分別講述了大益集團(tuán)的十大優(yōu)勢(shì)：“一源井、茶廠編號(hào)、3000萬(wàn)大益鄉(xiāng)村振興愛(ài)心基金、OTCA四大核心價(jià)值、老五樣（7542、7572、 8582、8592、7262）、七號(hào)院、八十余年歷史、大益茶與廣東宏遠(yuǎn)牽手、云南十大名茶。”

(資料圖)

可以毫不夸張地說(shuō)，大益這十個(gè)關(guān)鍵數(shù)字就是大益集團(tuán)得以將其他企業(yè)甩在身后的秘訣。但是我也相信，在看完整篇文章后的諸位心中也會(huì)萌生出一個(gè)巨大的疑問(wèn)：既然大益集團(tuán)擁有如此之多的優(yōu)勢(shì)，又為何不能將這些優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，以突破當(dāng)前所處于的瓶頸期呢？

不是不想，而是真的有一定的困難。放眼整個(gè)普洱茶市場(chǎng)，你說(shuō)還有沒(méi)有人不知道大益這個(gè)品牌的人存在，答案是肯定的。但是這些人的數(shù)量一定非常稀少，所以在現(xiàn)有的普洱茶市場(chǎng)內(nèi)，大益茶潛在粉絲的數(shù)量并沒(méi)有大家想象中的那么多。

雖然說(shuō)每年都有不少新人接觸并喜歡上的普洱茶，只是這個(gè)增量根本無(wú)法滿足大益的體量。打個(gè)比方來(lái)說(shuō)就是，假設(shè)大益一年需要100個(gè)基數(shù)的粉絲增量，可是靠自然增長(zhǎng)只來(lái)了20個(gè)基數(shù)的粉絲，于是產(chǎn)生了一個(gè)巨大的缺口，現(xiàn)在的問(wèn)題是應(yīng)該以何種方式解決這80個(gè)基數(shù)的粉絲。

在普洱茶的世界中，幾乎所有的廠家當(dāng)然也包括大益都不希望自己成為網(wǎng)絡(luò)中的熱門(mén)話題。這主要是因?yàn)槿魏卧掝}一經(jīng)傳播，必然會(huì)形成正面與負(fù)面兩種輿論。而所有茶商最不希望看到的就是關(guān)于自己品牌或是產(chǎn)品的負(fù)面輿論，這也導(dǎo)致為了不愿看到負(fù)面輿論，寧愿犧牲掉正面輿論，而放棄任何一個(gè)成為熱門(mén)話題的機(jī)會(huì)。可現(xiàn)在的問(wèn)題是，我們正生活在一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代。任何商品想要熱銷(xiāo)，就必須要成為互聯(lián)網(wǎng)熱議的話題。

話題傳播,顧名思義,是借著話題進(jìn)行傳播。每一天,話題都在被制造被傳播,但不是所有的話題都有力量和強(qiáng)生命力。公眾最為關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題才能被稱(chēng)為“熱點(diǎn)話題”。通常認(rèn)為話題傳播屬于口碑傳播的一種,利用受眾之問(wèn)的口碑傳播擴(kuò)散內(nèi)容。

當(dāng)大家了解了何謂話題傳播后，讓我們回到本文開(kāi)頭來(lái)看大益當(dāng)下所面臨的問(wèn)題——在非大益圈子里不能形成廣泛傳播的話題。通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)，大益的十個(gè)關(guān)鍵字只能在普洱茶的圈子傳播，一旦出了這個(gè)圈子那就是無(wú)人問(wèn)津的陌生詞匯了。

靠圈子不足以令大益進(jìn)一步壯大，想要出圈就必須利用好話題傳播這一利器。只不過(guò)這是一把雙刃劍，如果相關(guān)輿情能夠像各種網(wǎng)紅奶茶那樣形成偏正面的輿論，大益藏家的數(shù)量必然會(huì)呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，大益進(jìn)一步發(fā)展壯大自然不在話下?？梢坏┏霈F(xiàn)偏負(fù)面的輿論，可能會(huì)令當(dāng)前的行情雪上加霜?？梢鞘裁炊疾蛔?，天知道當(dāng)下這低迷的行情還要持續(xù)多久。

話題傳播一直是大益集團(tuán)的短板，而在當(dāng)下這個(gè)凡事都需要成為話題才能熱銷(xiāo)的時(shí)代，補(bǔ)上這一短板已是箭在弦上，只不過(guò)在行動(dòng)之前，應(yīng)該做最完全的準(zhǔn)備，先要在內(nèi)部形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，當(dāng)與大益相關(guān)的話題開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播的時(shí)候，每一位大益茶藏家都應(yīng)成為答疑解惑的老師，唯有如此才不會(huì)因?yàn)檎`會(huì)形成錯(cuò)誤的輿論。

至于說(shuō)會(huì)不會(huì)有非議？這根本就不是個(gè)問(wèn)題，就像說(shuō)電車(chē)不好的人比比皆是，可電車(chē)的發(fā)展速度依舊迅猛。只要多數(shù)人能夠看到大益茶的好，這就足夠了。

責(zé)編：婉君

來(lái)源：大益行情網(wǎng)編輯部